上半年，记者了解到，泉州服装企业，如七匹狼、利郎和劲霸等品牌纷纷加速培育直营模式，这是内销品牌不断将营销网络升级换代的结果；而泉州另一支素以外贸见长的服装势力，如玛莱特、红瑞兴和大森也不甘示弱，迅速在国外设点布局，除了拓展代理商、经销商和加盟店之外，还在西欧注册商标，拓展市场。

　　福建玛莱特针织制衣有限公司董事长李育伟接受记者采访时说，玛莱特公司运作国外市场的经验丰富，今年上半年已经在意大利、法国和西班牙等注册了商标。而据泉州红瑞兴纺织有限公司副总经理庄碧双介绍，为使“红瑞兴”品牌在国外市场得到保护，他们在几乎所有的西欧国家都注册了，还在国外发展代理商。

　　晋江市国际贸易促进委员会展览部部长杨柳飞认为，目前，泉州已经形成玛莱特、红瑞兴、德荣、大森和太阳海等服装品牌外贸的第一军团，在国外市场势力很大。李育伟的说法也印证了这一观点。据称，去年底，西欧一些国家的经销商找到玛莱特外贸负责人，想独家代理玛莱特男装。仅仅几个月时间就将其在西欧市场的专卖店发展到几十家。

　　专家认为，中国服装品牌目前还无法与国际大牌正面对抗，只能选择错位发展，以高品质和低价位去冲击高端市场，牢牢把握中间消费人群，走大众化休闲路线。

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