虽然已经立秋，但北京的气候依然炎热。在夏秋季节，服装再次扮演京城的“疯狂”角色。从最新在首都时代广场美美百货开业的国际知名时尚品牌Gucci，开业伊始就推出了今年秋季新款时装，再到东方新天地、国贸商城的纷纷打出了折扣牌，为夏装清货……北京的各大商场、品牌专卖店都在上演着一场服装“销售秀”。 

　　夏装：清货甩卖忙血拼 

　　进入8月以来，各商家便开始忙着甩卖夏装为秋装“腾”地儿，很多品牌的夏装纷纷火爆打折。5折、3.8折、1折……7月份就开始“疯狂”打折销售的夏装，现已进入了“全面打折总动员”状态。

　　 据了解，目前各商场夏季服装的促销力度都很大：蓝岛大厦出清的夏季商品在5-7折之间；西单商场则大多在5折左右；在中友百货，像ESPRIT、ONLY、JACK&JONES等年轻人喜爱的品牌，也参加到打折的阵容里来。“今年夏装打折的时间比去年至少提前了一个多星期。”一位消费者拎着大袋小袋，对于各大商场正在“血拼”的打折价格似乎显得意犹未尽。“打折时期可以购买一些品牌商品，对于我们这样的讲究品牌的人来讲，是购买的最合适的机会了。”

　　“今年夏季商品出清促销明显比往年早。”新世界商场的负责人这样告诉记者。据了解，往年夏季商品的出清活动最早要到7月底、8月初。可今年，从7月中旬起各商家就相继开始夏品的减价出清了。“各商家的竞争越来越激烈了，谁先卖光夏品，上市秋季新品，谁就能先抢占先机。”一位商场负责人向记者解释了今年夏季出清时间提前的原因。

　　对于服装提前换季，业内人士认为，这是市场竞争激烈的体现。厂家、商家为扩大市场份额，获得利润，只有采取更为灵活的应对措施——早清仓、早换季、早上新品。

　　 羽绒服：反季促销也流行

　　羽绒服的反季节销售似乎已经成为了一种商家促销的“习惯”。而在今年，7月多雨，立秋后闷热的反常气候下，京城羽绒服的反季节销售似乎也受到了一些影响。记者走访了几家热衷于反季销售羽绒服的大型卖场，贵友、甘家口大厦都表示今年羽绒服销售没有期待中的销售热潮，虽然在促销打折的活动影响下也有许多消费者购买，“但是没有预期的那么好。”记者采访了一位正在亚运村物美大卖场购物的消费者，“本来也想今年趁夏天打折的时候买一件羽绒服，不过价格比较低的，款式和质量上就差点，款式质量都过得去的，价格和冬天买新品时又没啥区别了。最后想想还是冬天再买新的好了。” 

　　而在刚刚被中国羽绒协会授予“京城羽绒第一家”的西单商场，记者了解到，由于名声在外，所以这里的消费者更是以北京之外的外来者购买居多，因而销售没有遭受到像其他商家那样明显的“滑铁卢”。

　　业内人士认为，京城羽绒服今年夏季反季销售势头的趋平，主要原因是由于冬季羽绒服服装款式翻新快，价格差距也不像前几年那样明显。“在羽绒服越来越被当作为一种时尚服饰的今天，当夏季购买羽绒服的款式过时、价格平平，商家无法再用这两个最具吸引力的‘法宝’独占优势地位时，必然会流失一部分喜欢赶时髦的消费者，销售也必然会在所难免地受到一些挫折。”

　　秋冬装：提前刮来欧美劲风

　　就在京城商场正在围绕夏季服装、羽绒服等大众消费服装酣战之时，北京的一些高端品牌专卖店却提前步入秋冬服装新品市场，开始向消费者提供超前消费的讯息。8月8日Gucci北京最大的专卖店在首都时代广场美美百货举行开业酒会，其中展示的秋冬新款以皮革、丝绸、花呢和天鹅绒作为主要面料，颜色以红、紫、金色、黑色为主要色调，加上条纹、格纹显示出一种宁静的奢华。中世纪贵族的狩猎装，长裙，层叠的香槟色晚装突现不羁随性的风格。

　　据美美北京店负责人介绍，从目前已经进驻场内的20多个国际品牌服装的新品趋势反映出，今年秋冬季服装面料包括棉、丝绸、格子呢，天鹅绒；服装风格包括了经典、复古、摇滚等多重时尚元素，其中以欧美现代的元素作为服装风格。

　　记者看到，来自英国皇室的含蓄典雅的休闲系列的Aquutum，主要以高经典杏色格子作为本季特色；Hugoboss黑牌男装，则是在提升实用性的同时，让色彩和独特的印花皮革成为时尚休闲男装的代表；TRUSSARDI今年突出的是经典的猎狗LOGO，T恤上加了活泼的肩线；PAUL & SHARK则是把注意力放在了自然色彩的运用以及服装高科技投入上，推出了海滩系列、非洲草原系列，以及可自动控温、抗水压防辐射的外套；Kent & Curwen继续秉承英国传统的绅士风度，推出了以暖色调为主的正装休闲系列；而Patrizia Pepe是以前卫另类著称的意大利著名女装品牌，今年秋季主要以女性柔美作为设计重点，大量采用低领、自然色系的时装元素来体现女性“自然的天真”；Diesel主要以曼哈顿为设计背景，沿用以往的摇滚风格，体现一种不羁的奢华，追求服装在简洁中具有立体感；Z.Zdegna今年的主要风格是类似经典雅皮的路线，服装整体的设计以一种随意的张扬作为基调。

关键词： 夏装  秋冬装