位于北京朝阳区永安里的老秀水市场建于1985年，因紧临使馆区受到许多外国游客的青睐，“登长城、游故宫、逛秀水”一度是外国游客来北京的固定旅游路线。秀水的假货更是让老外和国人争相购买。2005年9月，香奈儿有限公司等5家外国著名品牌公司起诉销售假冒商品的李彩平等5名商户及秀水街公司，要求法院判令被告立即停止侵权行为，赔偿经济损失。06年4月，世界五大知名品牌终审打赢了“围剿北京秀水街假名牌”的官司，北京市高级人民法院判令5名在秀水市场售假的商户和秀水街服装市场有限公司（以下简称“秀水街公司”），共同赔偿5大名牌各两万元，并立即停止侵权。参与起诉的五大高档知名品牌包括法国香奈儿（CHNEL）、法国路易威登马利蒂（LV）、意大利古乔古希（GUCCI）、英国勃贝雷（BURBERRY）和卢森堡普拉达（PRADA）。
 
　　秀水败诉期间，国内打击假货迎来了一个小高潮。无论是国外奢侈品牌，还是政府机构，普通消费者，纷纷采取行动，假货迎来了生存的艰难时期。
 
　　仿制：假名牌劣质低档
 
　　假货虽然价格低廉，质量却无法与正牌产品相提并论。不论做工或者染色，各个制作环节都存在质量问题。例如，家住成都市双林路的关女士花了285元，在西御龙街附近的一家外贸服饰店买了一件“阿迪达斯”运动衣。没想到，刚过了一次水，运动衣背面的“adidas”标志就明显褪色。记者随后走访了成都市的十几家外贸服饰店，发现这些店内卖的多数都是名牌货，但售价却比专卖店便宜得多。
 
　　以“外贸”之名造假
 
　　6月11日，记者来到成都市的青年路、营门口路、建设路的十几家外贸服饰店。“阿迪达斯”、“耐克”、“彪马”、“杰克琼斯”、“POLO”……家家店里摆放的都是知名品牌。除了这些名牌之外，外贸服饰店里的很多服装没有厂家的标签，取而代之的都是商店自己设计的统一标志牌，上面再贴上简易的价格签。而少数有厂家标签的服装，其商标上的内容也多是英文、韩文或日文，找不到一个汉字。而很多服装的款式都与专卖店里的极其相似，只是在颜色的深浅和细节的处理上略有区别。记者询问这些是不是正规货时，所有的店主都是含含糊糊地说，自己卖的都是“正品”。
外贸服饰店内的服饰通常分为两种，正品与仿冒货。国内贴牌厂家生产了过多的名牌服装，或是因种种原因被退回的服装，就是所谓的“正品”。另外的则是一些小厂家“傍名牌”生产的服装，这根据质量不同，又分为“A货”、“B货”等。
   
　　“做外贸服饰店，渠道非常重要，如果你有关系拿到正品，一定不愁卖，但现在，市场上的正品货已经很少了。”王小姐说，知名品牌为了保护自己的形象和正规代理商的利益，对国内贴牌厂家的要求越来越严格，尤其是对残品、次品的控制。因此，现在的外贸服饰店想拿到“正品”已经非常困难，经营者们只好加大从一些小企业购进假冒名牌服装的进货量。
 
　　国际品牌打假力度加强：
 
　　国际品牌提高打假力度的消息频频传来。2006年4月，阿迪达斯、彪马、LV、CK、Chanel、Gucci等19家国际名牌近日在中国联手启动寻找假名牌的维权行动。代理这些国际名牌知识产权业务的贝克·麦肯思国际律师事务所北京代表处工作人员告诉记者，这项联合维权行动计划的第一阶段将在北京、上海、广州和深圳四城市展开，计划用一年的时间来寻找、并配合有关部门打击假冒名牌产品。
 
　　而据记者了解，这19个国际名牌的上海维权行动目前正在积极准备之中，他们所选派的维权人员将以普通消费者身份，和公证人员在服装、鞋帽和时尚配饰的批发零售市场中展开寻假行动，如果在哪个市场买到19个品牌中的假货，将敦促市场采取措施，撤下侵权商品或收回摊位；如果市场不配合或行动不力，律师事务所将向当地工商部门举报。据说，这一维权行动主要面对的是批发零售市场的经营管理者，“因为零售商实在太多了，我们希望通过对市场经营管理单位的督促、沟通，彻底改变国内个别商品批发零售市场内存在的售假状况。如果发现承租人售假，市场经营管理者可根据协议中明文规定的条款立即终止租赁合同，将售假者清除出市场。”
06年6月，全球最大的奢侈品集团路易威登日前在美国法院状告沃尔玛超市，指控后者出售仿造“芬迪”品牌的手提包、钱包等产品。打假决心从原来的呼吁声讨，终于上升到了一纸纸诉状，假冒品牌生存的空间在法律的重压下逐渐缩小。
 
　　官方打击逐渐升级：
 
　　随着5大世界知名品牌起诉北京秀水街市场售假案在北京市高级人民法院终审判决，市场经营单位保护知识产权的责任越来越清晰。这不仅仅是因为秀水败诉让市场经营者们了解了将要承担的责任，更是因为只有健康诚信的市场管理机制才能保证小商品市场持久生存。
这一点也在作为行政执法部门的工商管理机关的行动中得以体现。北京市工商局最近出台针对服装小商品市场的部门规定————《商标授权经营制度》。其核心是，市场内商户销售品牌商品，要向市场经营单位提交合法来源的证明文件。
   
　　北京市公安局在此间也表示，北京知识产权保护现状不容乐观，闻名海内外的秀水、红桥、动物园商品批发市场等今后将被列为警方知识产权的监控重点。据介绍，今年以来，警方查处销售假冒注册商标的商品案件八起，抓获犯罪嫌疑人五名，追缴赃款赃物近三百万元。
官方打假力度加强的一个很好的例证，是6月9日河南省平顶山市湛河区法院的一纸判决。马氏姐妹假冒中国驰名商标产品———报喜鸟西服，并与平顶山工业职业技术学院签订校服供应协议。近日，湛河区法院审结了平顶山市首例假冒注册商标案，制假售假的马氏姐妹二人被判处有期徒刑3年，缓刑5年，并处罚金人民币2万元，涉案西服依法予以追缴、没收。
 
　　全民打假势在必行

　　秀水败诉之后，即便秀水方面也承认，这一判决对保护知识产权有意义，会让商户更加自律。但秀水街的顾客很多都是国外顾客，甚至是五大商家所在国家的消费者，因此约束假名牌不只是商家的责任，也有消费者自觉正当消费的责任和意识的问题。

　　而我国近两年来知识产权保护的成果在国际上正得到越来越多的肯定。据商务部副部长马秀红介绍，目前中国是少数采用行政手段和刑事执法“双管齐下”打击知识产权侵权案件的国家之一。而在本月6日中欧双方举行的知识产权工作会议上，中方又宣布了最新进展——加强刑事部门和行政部门移送知识产权案件的合作。这意味着今后造假贩假者将不仅是被吊销营业执照，还将面临更为严厉的司法处罚。
   
　　在今天我们要从制造大国向制造强国转型的过程中，必须重新纠正国人的认识，切实保护知识产权，不只是应对国际压力，还是为了培育和发展我们自己的国有名牌。因为秀水卖的不只是国外假名牌，也包括国内假名牌。